Негативное SEO — это кошмар в индустрии онлайн-маркетинга. Некоторые утверждают, что его не существует. Другие утверждают, что да, и предлагают доказательства, которые могут быть, а могут и не быть убедительными. Но что это такое и как узнать, пострадали ли вы от такой атаки? Давайте копаться.
Что такое негативное SEO?
Подумайте о том, как работает SEO, особенно после 2011 года и обновлений Panda и Penguin.
Google нравятся сайты с высококачественным оригинальным контентом и обратными ссылками с релевантных, ценных и тематических сайтов.
Между тем, чтобы обеспечить ранжирование только высококачественных сайтов, они применили штрафы к сайтам, которые не соответствуют их критериям. Сайты с неестественными ссылками, сайты, участвующие в частных сетях блогов, сайты, использующие колесо ссылок и обмен ссылками, а также другие методы «черной шляпы»; все они оштрафованы или сняты с обысков.
Дело в том, что вы не обязательно контролируете свои обратные ссылки.
Если у кого-то есть сеть из 100 веб-сайтов, все из которых являются спам-сайтами и участниками обмена ссылками, их сайты вообще не будут иметь большой ценности. Но если тот же самый человек решит, что ваш сайт ему не нравится, он может добавить ссылку на ваш сайт на все свои спам-сайты. Внезапно, твой сайт теперь выглядит так, как будто он тоже является частью их сети и может быть оштрафован вместе с ними.
Это основной принцип негативного SEO. В нем больше деталей, тонкости с объемом и ключевыми словами, а также другие уровни спам-техники, но основная идея та же.
Вы подверглись негативной SEO-атаке?
Есть несколько причин, по которым вы можете подумать, что подверглись негативной SEO-атаке, поэтому первое, что вам нужно сделать, — это проверить. Сначала ответьте на следующие вопросы:
Посещаемость вашего сайта и рейтинг в поисковой выдаче упали?
Если рейтинг вашего сайта не изменился, а посещаемость вашего сайта довольно стабильна, скорее всего, вы не пострадали от негативного SEO. Всегда есть шанс, что кто-то попробовал чтобы нацелиться на вас, но их атака не удалась. На самом деле это довольно распространенное явление, особенно когда кто-то пытается атаковать сайт, который имеет такой большой импульс и рейтинг, что его трудно сдвинуть с места. Например, ни у кого нет достаточно крупного ботнета, чтобы негативное SEO взорвало Amazon и лишило его актуальности.
Если ваш трафик и рейтинг упали, произошло ли это резко или медленно?
Бывают случаи, когда сайт может подумать, что его завалили негативным SEO, но обнаруживает, что его рейтинг уже некоторое время медленно снижается и только что достиг критической точки, когда другие конкуренты превосходят его. Негативное SEO обычно бывает резким.
Есть ли другое объяснение падения трафика или рейтинга?
Множество разных вещей могут привести к падению трафика или падению рейтинга. Применимо ли какое-либо из них к вам? Например:
- Обновили ли вы плагин, который мог привести к индексации системных страниц, в результате чего Google подумал, что ваш сайт внезапно опубликовал сотни тонких страниц с низким содержанием? Например, Страницы вложений WordPress — главный нарушитель.
- Вы внесли изменения в свой сайт и случайно удалили важные страницы из индекса?
- Вы изменили структуру URL-адреса вашего сайта?
- Внесли ли вы серьезные изменения, например перешли с HTTP на HTTPS?
- Есть ли сезонный сдвиг интереса? В магазине, торгующем рождественскими гирляндами, вероятно, в январе произойдет значительное снижение посещаемости.
Иногда сайт, который думает, что стал целью негативной SEO-атаки, на самом деле является просто жертвой собственных неправильно настроенных обновлений. Кроме того, помните, что Google иногда меняет все местами, особенно если вы вносите большие изменения в дизайн, брендинг или структуру своего сайта. Им приходится повторно индексировать, переоценивать и переоценивать ваш контент, что может привести к многочисленным перетасовкам.
Вам также следует проверить, не предпринял ли кто-либо, кого вы наняли для работы над вашим сайтом, негативные действия. В какой-то степени нет никакой разницы между некачественной маркетинговой компанией, использующей создание черных ссылок, и негативной SEO-атакой, за исключением того, что вы платите за первую.
Если вы считаете, что стали жертвой негативной SEO-атаки, вам необходимо принять меры. С чего начать?
Проведите аудит обратных ссылок
Используя ответы на вопросы выше, если вы подозреваете негативную SEO-атаку, вам следует поискать дату, когда ваш сайт внезапно потерял рейтинг и трафик. Это будет дата, когда Google ввел штраф, и она будет близка к дате начала негативной SEO-атаки. Всегда есть небольшая задержка. По данным некоторых исследований, индексация обратной ссылки Google может занять до десяти недель. Это может варьироваться в зависимости от источника ссылки, но поскольку сайты, которые вызывают негативные SEO-атаки, как правило, имеют низкое качество, они также имеют низкий приоритет. Итак, посмотрите на 3-4 месяца назад до даты вашего падения.
Для этой части вам понадобится специальный сервис анализа обратных ссылок. Консоль поиска Google может предоставить вам отчет о ссылках, но их отчеты не всегда очень полны и не рассказывают вам всей истории. Вы захотите использовать такой инструмент, как Ubersuggest, Ahrefs, Majestic, MonitorBacklinks или Open Site Explorer. К сожалению, большинство из них являются платными инструментами, если вы хотите получить наиболее полные данные. К счастью, это очень хорошие инструменты, поэтому за них стоит заплатить, если вы умеете ими пользоваться.
Вот что вы хотите знать:
- Когда ссылка была проиндексирована.
- Откуда это взялось.
- На какую страницу он указывает.
- Какое ключевое слово используется в качестве якорного текста.
Когда вы скомпилируете все это за определенный промежуток времени, вы сможете начать искать закономерности.
Посмотрите на анкорный текст. Используют ли большое количество ссылок в один и тот же промежуток времени одни и те же или похожие ключевые слова в качестве якорного текста? Более того, все ли они переоптимизированы по ключевым словам? Чрезмерно оптимизированные привязки ключевых слов являются негативным фактором в современном SEO, поэтому это один из наиболее легко используемых аспектов негативного SEO. Скорее всего, если у вас есть сотни или тысячи ссылок, использующих одинаковые или почти идентичные анкорные тексты, которые появляются примерно в одно и то же время, это часть кампании негативного SEO.
Появляются ли одновременно большие объемы ссылок, особенно аномальные? Связано ли это с тем, когда Google наказал вас, учитывая задержку? Это еще один шаблон, который может указывать на негативную SEO-атаку.
Ссылки приходят с одного и того же типа сайтов или мест? Распространенные негативные SEO-атаки используют пользовательские поля, такие как разделы комментариев на незащищенных сайтах, веб-форумах или взломанных веб-сайтах, а также PBN и ботнеты. Если большинство входящих ссылок происходят из таких полей или сайтов, это еще один признак негативной SEO-атаки.
Как справиться с негативной SEO-атакой
Справиться с негативной SEO-атакой может быть довольно сложно. Ведь достаточно большая бот-сеть может доставить тысячи ссылок за считанные часы, а чтобы избавиться от них, приходится использовать платные инструменты и обрабатывать эти ссылки.
К счастью, Google может видеть закономерности так же легко, как и вы. Итак, как правило, у вас есть три основных варианта борьбы с негативной SEO-атакой.
Вариант 1: игнорировать это.
Первый вариант — просто игнорировать это. Google может обнаруживать закономерности и, вероятно, уже распознал и пометил большое количество сайтов, причастных к негативной SEO-атаке. В конце концов они деиндексируют эти сайты и удалит ценность, положительную или отрицательную, из проиндексированных ими ссылок. Как только это произойдет, ваш рейтинг может быть восстановлен.
Проблема с этим вариантом двоякая. Во-первых, он полагается на то, что Google выявит и примет меры, что может занять много времени. Во-вторых, вы все еще страдаете от потери трафика и рейтинга, а это может иметь разрушительные последствия для бизнеса. Более того, поскольку атаку, скорее всего, инициирует конкурент, они могут использовать эту возможность для переманивания ваших клиентов.
Это не совсем вариант, к сожалению.
Вариант 2. Создайте более позитивный ссылочный профиль и изолируйте себя.
Второй вариант — работать над противодействием негативному SEO путем создания более положительных ссылок. Одной отличной ссылки с такого сайта, как Forbes, HuffPo или ведущего отраслевого авторитета, может быть достаточно, чтобы перевесить сотни или тысячи посредственных спам-ссылок. Кроме того, чем больше хороших и авторитетных ссылок вы получите, тем сложнее будет нацелить вас на негативное SEO в будущем.
У этого метода есть две основные проблемы.
Во-первых, он на самом деле не останавливает, не предотвращает и не устраняет негативную SEO-атаку. Ваш профиль обратных ссылок будет в беспорядке.
Во-вторых, налаживание связей является сложным, трудоемким и зачастую дорогостоящим процессом. Вам нужно создать положительную репутацию, вам нужно обратиться к журналистам и авторам, вам нужно поработать над созданием контента и построением бренда, вам нужно договориться о получении переходной, не спонсируемой ссылки и все остальное. И вы должны делать это в достаточном объеме, чтобы защитить вас от негативного SEO, что может означать от десятков до сотен положительных ссылок.
Это то, что вам тоже следует делать в любом случае, так что на самом деле это не решение проблемы.
Вариант 3: Отклонить плохие ссылки.
К счастью, Google предоставляет возможность людям с плохими обратными ссылками. Они не судят; вы можете использовать этот инструмент для негативных SEO-атак или для очистки своих старых решений по ссылкам, принятых много лет назад. Это называется инструментом отклонения.
Инструмент отклонения позволяет вам отправить список обратных ссылок в Google и сказать: «Эй, нам они не нужны, мы знаем, что они противоречат вашей политике, но мы не можем их удалить. Можете ли вы сделать так, чтобы они не учитывались?» Google проанализирует список и решит, согласны они или нет, и обычно помечает эти ссылки как «не следует учитывать».
Как говорит Гугл, вам следует использовать их инструмент отклонения только в том случае, если у вас большое количество спам-обратных ссылок, и эти ссылки могут повлечь за собой штраф. Если у вас всего несколько плохих обратных ссылок или ссылки уже деиндексированы, вам не нужно беспокоиться об их дезавуировании.
Ваш файл отклонения должен быть в формате .txt, содержать не более 100 000 строк, размером не более 2 МБ и закодирован в форматах UTF-8 или 7-битный ASCII. Обычно это означает просто «текстовый файл», но если вы используете экзотическую среду для разработки, убедитесь, что это правильный тип текстового файла.
Каждая строка в файле должна представлять собой URL-адрес или список доменов. Например, ссылку на страницу хорошего веб-сайта, которая, вероятно, была взломана для добавления ссылки, можно добавить вручную, например:
Это оставит нетронутыми все ссылки с сайта example.com, за исключением ссылок с этой конкретной страницы.
Второй вариант — дезавуировать все ссылки с данного домена. Например, если вы знаете, что на имеется 500 плохих ссылок, указывающих на вас, вы можете просто добавить одну строку в свой файл отклонения, чтобы отключить весь домен. Это использует префикс домена и выглядит следующим образом:
- domain:spamexample.com
Вы также можете пометить этот файл комментариями для собственного использования, начав строку с символа #. Эти строки будут игнорироваться Google.
Получив этот файл, вы можете передать его Страница инструмента Google для отклонения ссылок и загрузите его.
Если вам нужно обновить этот файл, добавьте к нему новые ссылки и загрузите новый полный файл, чтобы перезаписать его. Если вы хотите удалить ссылки, сделайте то же самое или полностью удалите файл, нажав кнопку отмены отклонения.
А как насчет пункта «удалить ссылки»?
На странице отклонения Google говорит о том, что приложит усилия для удаления ссылок. Обычно это означает обращение к владельцу сайта, сообщение ему, что вы не хотите, чтобы ссылка на его странице была активной, и попросите его удалить ее.
К сожалению, в случае негативной SEO-атаки это обычно не сработает. Если сайт взломан и вы можете это исправить, сообщив об этом владельцу сайта, отлично. Однако в большинстве случаев сайты принадлежат ботнетам и не отвечают на запросы на удаление. Или они признают, что являются частью негативной SEO-сети, и потребуют плату за удаление ссылок. В любом случае это не сработает, и вам лучше дезавуировать ссылки.
